母婴行业的三大（dà）发展新趋势  快消品

《快消品》了解到，第二季度，婴幼儿辅食、配（pèi）方奶（nǎi）粉的购买价格有9%和5%的增长，仍呈（chéng）现高端化趋势，但消费者对（duì）价格更加敏感（gǎn），厂（chǎng）家加大促销（xiāo）力度所带来的（de）促销（xiāo）率（lǜ）变化使母（mǔ）婴（yīng）市场整体价（jià）格（gé）受到影响（xiǎng）。疫情后，母婴行业的品类复苏呈现三（sān）大（dà）阵容：第一梯（tī）队是婴童保健品为代表的增长品类（lèi）；第（dì）二梯（tī）队是婴幼儿（ér）配方奶粉、纸尿裤为（wéi）代（dài）表的稳定品（pǐn）类；第三梯队是婴幼儿辅食、婴童（tóng）湿巾（jīn）、婴（yīng）童洗（xǐ）护为代表的复（fù）苏品类（lèi）。

 

对于品牌商而言（yán），未来的（de）发展重点（diǎn）或将是聚（jù）焦主力人群诉求、把（bǎ）握消费者核（hé）心需求、布（bù）局渠道格局转变这三（sān）方面。

 

目前，90后、95后的妈妈已经成为了（le）孕育的主力，相比85前的（de）妈妈更愿意购买便捷（jié）食（shí）品，90后妈（mā）妈更（gèng）精细，愿意在食品、非食（shí）品类上（shàng）消费。在疫后，妈妈们对健康关注度（dù）显（xiǎn）著（zhe）提升，益生菌产品在疫（yì）情（qíng）之后有（yǒu）21%的销量增速，乳铁蛋白有11%的销量增幅，跟儿童（tóng）相关的产品比如洗手液、洗衣（yī）液（yè）也有不错的增（zēng）长。

 

在渠道方面（miàn），母婴店在下（xià）线城市占比（bǐ）非（fēi）常大（dà），接近半壁江（jiāng）山（shān）。此（cǐ）外，B2C在上线城市占了很多份（fèn）额，在下线城（chéng）市仍（réng）然有非常大的发展空间（jiān）。因（yīn）此，线上线下联动（dòng）、优（yōu）化到家（jiā）服务，增加便捷性、跨境直达是未（wèi）来母婴赛（sài）道玩（wán）家需要重点关（guān）注的。

 

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